C’est la Seagram Company, basée au Canada, qui commence à produire en 1944 du rhum sous le nom de Captain Morgan Rum Company. En effet, la société dirigée par Samuel Bronfman profitant du vaste réseau de relations commerciales que celui-ci entretient avec des distillateurs de la région de Porto-Rico, a acheté au gouvernement jamaïcain la distillerie Long Pond. Parmi les acheteurs de rhum brut de cette distillerie se trouve la pharmacie Levy Brothers située à Kingston et les frères Levy possédent une vieille recette de famille dans laquelle ils mélangent du rhum brut avec des herbes médicinales et des épices, font vieillir le tout pour le mettre ensuite en bouteille.
Bronfman apprécie le produit et en achète immédiatement les droits. C’est cette recette qui deviendra la base du rhum Bouteille Rhum Captain Morgan, produit emblématique de la marque reprise depuis 2001 par le géant de l’alcool Diageo.
Le concept de la marque est lié à une personnalité hors du commun, le corsaire gallois, pirate, flibustier Henry Morgan, qui écuma les Caraïbes au XVIIème siècle et qui pourtant sera fait chevalier par Charles II avant de retourner en Jamaïque pour y prendre le poste de lieutenant gouverneur et recevoir en récompense de sa conversion aux intérêts de la dynastie Stuart deux importantes plantations de sucre. Le nom de la boisson alcoolisée et l’emblème thématique lui sont dédiés.
L’image du Captain Morgan en 1982 par Don Maitz, peinte sur chaque étiquette, a été conçue par l’artiste Don Maitz en 1982, lorsque l’entreprise était sur le point d’introduire ses produits sur le marché américain. L’image originale était en noir et blanc, mais en cours de refonte, des couleurs vives ont été ajoutées.
L’organisme de bienfaisance alcoolique va par la suite se plaindre du Captain Morgan, affirmant que le style caricatural et la palette multicolore pouvaient attirer l’attention des mineurs. La Commission indépendante du groupe Portman rejètera la plainte estimant que le personnage était basé sur un personnage historique réel et selon les experts, le logo ressemblait plus à une œuvre d’art qu’à un cartoon.
La dernière mise à jour du nom de la marque a eu lieu en 2017 et si les concepteurs ont changé l’étiquette pour donner au rhum un look moderne, comme auparavant Le Captain Morgan de la Bouteille de Rhum en 2017.
Don Maitz réalisera une dernière peinture d’Henry Morgan en 1998, Le Captain Morgan de Don Maitz en 1998, que l’on retrouve comme illustration du mois d’août dans le calendrier Pirates 2011.
Bronfman apprécie le produit et en achète immédiatement les droits. C’est cette recette qui deviendra la base du rhum Bouteille Rhum Captain Morgan, produit emblématique de la marque reprise depuis 2001 par le géant de l’alcool Diageo.
Le concept de la marque est lié à une personnalité hors du commun, le corsaire gallois, pirate, flibustier Henry Morgan, qui écuma les Caraïbes au XVIIème siècle et qui pourtant sera fait chevalier par Charles II avant de retourner en Jamaïque pour y prendre le poste de lieutenant gouverneur et recevoir en récompense de sa conversion aux intérêts de la dynastie Stuart deux importantes plantations de sucre. Le nom de la boisson alcoolisée et l’emblème thématique lui sont dédiés.
L’image du Captain Morgan en 1982 par Don Maitz, peinte sur chaque étiquette, a été conçue par l’artiste Don Maitz en 1982, lorsque l’entreprise était sur le point d’introduire ses produits sur le marché américain. L’image originale était en noir et blanc, mais en cours de refonte, des couleurs vives ont été ajoutées.
L’organisme de bienfaisance alcoolique va par la suite se plaindre du Captain Morgan, affirmant que le style caricatural et la palette multicolore pouvaient attirer l’attention des mineurs. La Commission indépendante du groupe Portman rejètera la plainte estimant que le personnage était basé sur un personnage historique réel et selon les experts, le logo ressemblait plus à une œuvre d’art qu’à un cartoon.
La dernière mise à jour du nom de la marque a eu lieu en 2017 et si les concepteurs ont changé l’étiquette pour donner au rhum un look moderne, comme auparavant Le Captain Morgan de la Bouteille de Rhum en 2017.
Don Maitz réalisera une dernière peinture d’Henry Morgan en 1998, Le Captain Morgan de Don Maitz en 1998, que l’on retrouve comme illustration du mois d’août dans le calendrier Pirates 2011.
